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　　现时，中国度电行业濒临着多重挑战。在国内，行业竞争已干与尖锐化阶段，价钱竞争加重；在国外，关税生意壁垒及全球物流波动等不细则性增强，手脚国际化进度很高的家电行业备受宥恕。尤其是国外占比最高、全球化进度更透澈的海尔智家(600690)，将会交出一份怎样的答卷？

　　8月28日晚，海尔智家发布了2025半年报。财报确认，2025上半年，海尔智家罢了营业收入1564.94亿元，同比增长10.2%；归母净利润120.33亿元，同比增长15.6%，创历史新高。其中，Q2单季罢了归母净利润65.46亿元，同比增长16.14%，功绩增长加快显明。

 

　　从功绩默契看，海尔智家罢了了营收、利润合手续2位数增长，延续了2025一季报的增长态势，很好地修起了外界宥恕。那么，海尔智家是如何罢了功绩超预期的？其中枢在于顽强不移地试验三大策略：一是聚焦明星爆款与多品牌协同带来的高质料发展；二是AI与数字化变革带来的合手续降费提效；三是坚合手全球商场多元化与原土化布局带来的各区域加快增长。

　　多品类爆款层出与多品牌协同罢了国内份额合手续第一、合手续增长

　　面对国内竞争尖锐化和价钱战，海尔智家聚焦明星爆品及多品牌协同取得了显耀收尾。其中，海尔智家通过聚焦明星爆品，减少SKU， 2025上半年SKU组合遵循普及13%。同期，各品牌精确定位，协同笼罩不同用户群体，罢了举座份额普及。

　　据GfK中怡康发布的2025上半年数据确认：海尔智家罢了线上、线下商场份额双第一，且合手续增长。

　　具体来看，卡萨帝深度融入AI本领，聚焦中枢价位段爆款，罢了收入同比增长超20%。其中，卡萨帝雪柜1.5w+份额超50％，是惟一罢了全价位段正增长的高端雪柜品牌；卡萨帝中子·融朗洗烘护一体机上市仅2个月，助力20,000元以上价位段份额占比冲突95%；卡萨帝空调罢了高端全价位段引颈；卡萨帝无冷凝水一级能效开水器V6开创航天级离心雾化科技，7月份线下份额第一；卡萨帝致境套系厨电4倍速增长，致境烟机线上6,000+价位段份额第一。

 

　　海尔品牌以“AI for Home”为干线，通过“小红花”“麦浪”等明星套系产物，带动零卖销售额同比增长18%。其中，针对年青铺张群体推出的首套AI套系家电——小红花套系，半年零卖量冲突120万台；海尔麦浪套系的雪柜凭借暖色外不雅、全空间保鲜科技和笼统分区等本领，上市9个月销量就破70万台；海尔净省电系列空调以AI明智节能科技，罢了日均耗电2度，死心当今销量破110万套，成为行业时势级爆款产物。

　　Leader聚焦年青铺张群体，罢了品牌收入增长跳动15%。其中，其推出的“三筒懒东谈主洗衣机”，成为时势级爆款，当行业刚刚布局跟进时，Leader照旧罢了了10万台托付。

　　除了品牌协同和爆款产物除外，海尔空调产业在上半年行业竞争尖锐化的布景下，成为国内TOP3量额惟一对正增的品牌，收入增长12.8%。其装配量增长超50%，线上份额普及2.3pct，线下份额增长2pct，商场份额占比箝制扩大，以前增长态势也值得期待。除了国内商场，海尔空调全球商场雷同默契亮眼，零卖量同比增长20%，全球份额净增1.2pct。

　　此外，海尔智家的上风产业份额合手续普及，雪柜、洗衣机业务在第一基础上，份额分离再普及2.3pct、1.5pct；开水器线下份额源头第二名两倍。

 

　　AI与数字化变革推动全经过提效，费率再优化0.1%

　　海尔智家通过把AI和数字化器用镶嵌全经过，从研发、坐褥到销售、物流等各个容貌，收地点手续降费提效。财报确认，2025上半年海尔智家销售措置用度率再优化0.1pct。

　　在国内，海尔智家聚焦全经过用户体验，真切全经过数字化变革。其中，海尔智家通过数字营销变革，强化用户触达与转移遵循、普及品牌声量。海尔智家依托自研数字营销大模子罢了对用户流量的高效触达、转移和千里淀，1-6月获取商机52.64万条，转移零卖14.9亿。

　　海尔智家通过数字库存变革，助力客户轻财富运营，优化供应链遵循。数字库存模式赋能POP渠谈加快触点拓展，上半年新增客户123家；专卖店渠谈由海尔统仓平直配送用户订单量从29%普及至55%；上线客户零卖边界增长22%。

　　在国外，海尔智家围绕全球绸缪遵循普及，全面落地“数字化零卖TOC转型”。通过HeS智家国外售售一体数字化平台，客户自主下单占比普及15.4%，绸缪遵循普及30%；同期赋能线下零卖增长，店均产出较客岁同期普及20%。

　　当今，海尔智家已通过系统性布局，构建起一套扎根底身中枢智力的增长逻辑，为功绩合手续增长提供坚实支合手。

　　坚合手全球商场多元化与原土化布局，各区域加快增长

　　在国外家电需求疲软及加征关税等挑战下，海尔智家国外商场收入增长11.66%。

　　一方面，海尔智家合手续夯实欧洲、北好意思及新兴商场区域的平衡布局，强化智能动态协同智力，支合手全球商场发展。财报确认，在北好意思，巨匠电出货量同比下落0.8%，海尔智家增长2.4%；在欧洲，欧洲4国（意大利、英国、法国、西班牙）白电行业销量同比飞腾2%，海尔智家增长24.07%；在新兴商场，海尔智家南亚、东南亚、中东非分离增长32.47%、18.29%、65.42%。

　　另一方面，海尔智家加快构建"中国+N"、"原土化+区域化"全球双轨供应链体系，箝制普及供应链的韧性。如在埃及、泰国等建树原土化工场，在北好意思合手续鼓舞“原土坐褥、职业原土”布局等，在减少国际外部环境冲击的同期，普及了托付速率与踏实性，更迫临当地用户。

　　此外，为蜕变股东利益，提高股东获取感，海尔智家推出2025年半年度分成预案，拟向全体股东每10股派发现款红利东谈主民币2.69元（含税），分成金额超25亿元。

　　2025下半年，面对全球家电行业竞争强烈的环境和外部多样不细则挑战要素，海尔智家将无间真切三大策略变革，任重道远跑赢下半场。

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