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瑞幸正成为年青东说念主的“第一杯咖啡”。国潮澎湃——上班喝瑞幸，放工开着蔚来去盒马买菜，晚上躺沙发上刷B站小红书……现如今欧洲杯体育，国货潮品深入调动着中国年青东说念主的生存形态，与此同期，瑞幸也正成为“年青东说念主的第一杯咖啡”。

2021年12月30日，在《第一财经》杂志发布的执续13年的“金字牌号”公司品牌偏好度拜访中，瑞幸的偏好度初度在连锁咖啡类目中排名第一，“惬心保举瑞幸”的东说念主数光显多于“对瑞幸失望”的东说念主数，偏好度达到了5.91%。这个数字卓著了星巴克的2.88%和其他极品咖啡品牌。

与此同期，更多的大数据标明，瑞幸正在快速成为国内年青东说念主心目中的最认同的咖啡品牌之一。最新拜访截至涌现：在国内一线城市和二线城市18-24岁咖啡花消者的占比中，瑞幸皆达到了25%以上，而星巴克的这两项占比为12.04%和15.72%。

分析东说念主士以为，这些数据意味着新一线城市和二线城市的瑞幸用户——尤其是年青用户，光显比星巴克更多。若是张开其中的用户处事标签来看，瑞幸在新一线城市和二线城市的学生用户中占比达到了16%的水平。现时国内新一线和二线城市估量打算40多个，东说念主口数占据寰宇总和的20%以上，且花消能力仅次于北上广深，“（新一线和二线城市）对悉数品牌而言皆是兵家必争之地，垂危预料致使高于四个超一线城市”，该东说念主士说。另有业界资深东说念主士示意，瑞幸现时在新一线和二线城市的年青化布局和所取得的效力，也将会对改日超一线城市的咖啡花消趋势产生影响，“因为现时新一线和二线城市的年青东说念主们，也有特地一部分改日几年内会前去北上广深四个城市使命或假寓”。

在《第一财经》“金字牌号”的这份拜访中，惬心保举瑞幸的东说念主有他们明确的作风——“性价比高”“购买渠说念苟简”“居品口味好”是他们投票给瑞幸的前三大根由。比较竞争敌手来说，瑞幸咖啡及饮品的平均单价光显较低，而品性并不输于任何敌手，尤其耶加雪菲、生椰等翻新址品更是在2021年爆火，成为引颈一方潮水的网红，后者一上架就成为“断货王”，连接在寰宇多个城市门店爆单，月销量超1000万杯，刷新了瑞幸新品销量记载。

因此，在心爱追赶前卫却又十分贵重性价比的年青群体看来，瑞幸无疑成为喝咖啡的首选品牌。

与此同期，瑞幸也在践诺品牌年青化策略，并高效实施。领先，门店选址方面，瑞幸尽量以年青用户群体为中心，通过在生意中心及学校隔壁开店的形态来得到用户。其次，在营销上，瑞幸也展现了对年青东说念主的快速且猛烈不雅察，比如在2021年夏天，瑞幸继承了利路修作念夏令冰咖保举官，并拍摄《瑞幸YYDS！》告白，上线后立地取得了爆炸性的效果——#瑞幸冰咖保举官利路修#微博话题破亿；告白片24小时内B站播放量超百万，登全站名次TOP8；瑞幸百度指数环比增长775%。为了招待冬季和北京2022年冬奥会的驾临，瑞幸继承了18岁目田滑雪世界冠军谷爱凌为品牌代言东说念主，发布“年青，就要瑞幸”的品牌宣言，加强对品牌年青化的塑造。

时趣知悉引擎数据涌现，瑞幸中枢花消者蚁合在29岁以下。其中，95后占据半壁山河，90后占据四分之一欧洲杯体育，00后东说念主群紧随后来。不错说，瑞幸正成为不少中国年青东说念主的“第一杯咖啡”。